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神州专车 品友DSP广告案例 Mobile端定向投放精准锁

  

投放背景 神州专车希望配合其接机活动能够精准的锁定目标客户,进一步提升其APP的下载量,并有效提高神州专车订单数量。 投放策略 1、多种投放方式锁定目标人群。 首先通过与该 […]

  投放背景
 
  神州专车希望配合其接机活动能够精准的锁定目标客户,进一步提升其APP的下载量,并有效提高神州专车订单数量。
 
  投放策略
 
  1、多种投放方式锁定目标人群。
 
  首先通过与该APP相关性较高的APP锁定目标人群,其次通过地理位置信息进一步锁定短时间内往返多地的差旅人群,最后运用LBS技术锁定机场附近的目标群体。
 
  (神州专车案例投放策略1)
 
  2、针对优质移动设备进行定向投放
 
  运用对接的第三方运营商数据,针对已经安装过打车专车类的优质移动设备ID运用多种人群定向策略组合投放。
 
  (神州专车案例投放策略2)
 
  投放效果
 
  神州专车通过本次的多种人群定向策略组合广告投放后,其订单数有大幅提升,其中日订单最高达到262个,远高于平日;同时订单成本得以降低,广告投放期内订单成本仅为最初的1/21,降幅超过90%,效果明显。

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